A tisztviselők - politikusok, üzletemberek, szakértők - kommunikációja a médiával olyan formátumban folytatható, mint sajtótájékoztató és eligazítás. Mik azok jellemzői??
Cikk tartalma
- Mi az a sajtótájékoztató??
- Mi az eligazítás??
- összehasonlítás
- táblázat
Mi az a sajtótájékoztató??
Sajtótájékoztató - Ez egy viszonylag nagyszabású esemény, amelyben meglehetősen nagy számú médiaesemény jelenik meg, amelyben a tisztviselő a sajtónak megjegyzéseket fűz különféle eseményekhez, válaszol az újságírók kérdéseire. A sajtótájékoztató időtartama körülbelül 1,5–2 óra.
A sajtótájékoztató fő feladata a tisztviselők véleményének a lehető legszélesebb körű terjesztése a lehető legtöbb médiában. Ez egyrészt hozzájárul ezen információk bizonyos társadalmi-gazdasági és politikai folyamatokra gyakorolt hatásának hatékonyságához, másrészt pedig a média többé-kevésbé semleges értelmezését biztosítja. Azok a média, amelyek esetleg a tisztviselők saját maga általi értelmezését szeretnék feltenni, valószínűleg feladják ezeket az ötleteket, mert megértik, hogy sok más újság és magazin pontosan reprodukálja az információt, ahogy azt a sajtótájékoztatón bemutatták..
A tisztviselők és a vizsgált média közötti interakció formája azt jelenti, hogy az utóbbi nem csak a sajtótájékoztató idején kap információt, hanem azt megelőzően (bejelentések formájában) és azt követően is (sajtóközlemények, átiratok, kiegészítő és tisztázó kérdések cseréje formájában)..
A sajtótájékoztatókon a hangsúly a tisztviselıktıl kapott információk tartalmára, teljességére és közzétételének minıségére összpontosít. Ezért a megfelelő típusú rendezvényeken általában néhány témát megvitatnak - 1-2. Tekintettel arra, hogy a különféle médiumokból származó nagy számú újságíró kérdéseket tehet fel, akkor a felszólalók által nyújtott információk nyilvánvaló közlési szintje valóban meglehetősen magas.
hirdetésAz események, például a sajtótájékoztatók lebonyolítása általában jelentős pénzügyi költségekkel jár. Ezért csak akkor van értelme ezeket megszervezni, ha a tisztviselőknek valóban fontos információkat kell bemutatniuk a közösség számára. Vagy ha például sajtótájékoztatót tart egy olyan személy, aki annyira híres, hogy a nyilvános megjelenés ténye sokkal fontosabb, mint amit ez a személy elmond a közönségnek.
Gyakran előfordul, hogy a sajtótájékoztatót olyan események egészítik ki, amelyek nem közvetlenül kapcsolódnak a tisztviselők és az újságírók közötti kommunikációhoz, de alkalmasak a megvitatott események témáira. Ezek lehetnek például vitaindító előadások, előadások, beszélgetések a szakértőkkel..
a tartalomhoz ↑Mi az eligazítás??
eligazítás - ez az esemény, amelyhez hasonlóan a sajtótájékoztatón a tisztviselők és az újságírók közötti kommunikáció zajlik, ám a résztvevők száma szempontjából kevésbé kiterjedt és viszonylag rövid. Általános szabály, hogy az eligazítás legfeljebb 30-40 percig tart.
A sajtótájékoztatótól eltérően az eligazítás fő feladata elvileg bármilyen információ terjesztésének megkezdése a közösségben. Általában rendkívül tömör és monoszillabikus összetételben mutatják be, így a média képviselői nem tudták, saját maguk értelmezni, ha úgy döntnek. Ezért az eligazításon szereplő nagyszámú média nem a fő kritérium. Fontos azonban, hogy információkat továbbítsanak a tömegek számára, ezért örömmel fogadjuk, ha az érintett médiumok lenyűgöző közönséggel bírnak az olvasók, hallgatók vagy nézők számára..
A sajtótájékoztatónál ellentétben egy eligazításon a tisztviselők számos tematikus kategóriában bemutathatják a közösséget. Mivel nincs olyan feladat, mint ezen információk maximális nyilvánosságra hozatala, a tények meglehetősen felületesek lehetnek, de az újdonság miatt önmagukban értékesek.
Az eligazítás általában csak a tisztviselők kommunikációja a sajtóval. Semmilyen további esemény, például a sajtótájékoztatót kísérő esemény, nem kerül megrendezésre..
a tartalomhoz ↑összehasonlítás
A sajtótájékoztató és az eligazítás közötti fő különbség az esemény megszervezése. Az első esetben a közösség részletes megismeréséről beszélünk a tisztviselők, szakértők és újságírók szempontjából, különös tekintettel egy többé-kevésbé ismert eseményre. A második esetben elsősorban a közösséget tájékoztatják bizonyos eseményekről, arról, hogy a közönség alapvető tényekkel látja el őket.
A sajtótájékoztató ritkán működik független információs eseményként. De az eligazítás ugyanúgy lehet. Ezt követően a tisztviselők által bemutatott információk alapján gyakran különböző megbeszélések alakulnak ki, részletesebb információkra van szükség - viszont olyan eseményeken, mint a sajtótájékoztató.
A különbség alapján a vizsgált események lefolytatása érdekében logikus különbséget tenni a sajtótájékoztató és az eligazítás egyéb szempontjai között - a résztvevők száma, a megvitatott témák köre, az időtartam.
Miután meghatároztuk a különbséget a sajtótájékoztató és az eligazítás között, rögzítjük a következtetéseket a táblázatban.
a tartalomhoz ↑táblázat
Sajtótájékoztató | eligazítás |
Mi közös ezekkel?? | |
Mindkét esemény magában foglalja a tisztviselők és az újságírók közötti kommunikációt. | |
Mi a különbség közöttük?? | |
Célja, hogy megismertesse a közösséget a tisztviselők véleményével az ismert eseményekkel kapcsolatban. | Ezt általában a közösség ismert eseményekkel való megismertetése céljából hajtják végre - a tisztviselők tájékoztatják az újságírókat róluk. |
Körülbelül 1,5-2 óra | Körülbelül 30-40 percig tart |
Javasolhat 1-2 téma megfontolását | Ehhez elegendő számú téma megfontolása szükséges |
Nagyszámú újságírót von be | Bevonja az újságírók meghívását több média - elsősorban a nagy közönséggel rendelkező - médiumokból. |