Az információs tér márkákból áll, amelyeket bármilyen felismerhető terméknek, személynek, terméknek nevezhetünk. Ezt a fogalmat gyakran azonosítják a "márka" kategóriával, jelezve az eladott objektum egy meghatározott típusát. Mi a különbség e kategóriák között, és mennyire fontos??
Cikk tartalma
- meghatározás
- összehasonlítás
- megállapítások
meghatározás
A márka - egy összetett tárgy, amely a márkanevekben a piacon reklámozott összes alkotóelem fogalmi egységét jelöli. Ez tisztán vizuális attribútumokból (logó, arculat, embléma) és információs összetevőkből (legenda, kép, szlogen) áll. A márka lehet védjegy (Coca-Cola, Sberbank) vagy magánszemély (népszerű író, zenész).
jel - az államban forgalmazott és az előírt módon nyilvántartásba vett kereskedelmi termék individualizálására használt védjegy. Ez az objektum szellemi tulajdonhoz kapcsolódik, és egy adott ország törvényei, valamint más tulajdonjogok védik.
a tartalomhoz ↑összehasonlítás
Ezért ezeknek a kategóriáknak nincs kardinal különbségeik a jogszabályokban, és kizárólag a felhasználás összefüggésében vannak meghatározva. Tehát minden márkát védjegynek lehet nevezni, mivel a meghatározott módon kell regisztrálni. Egyébként harmadik felek képesek lesznek felhasználni a felhalmozott ügyfélbázist és elismerést, ami csökkenti a profitot.
Nem minden márka azonban márka, még akkor is, ha a regisztrációval kapcsolatos jogszabályok összes követelménye teljesül. Valójában a népszerűség növelése érdekében elismerésre, jó hírnévre és jó névre van szükség. Ezért a márka csak az a márka, amelynek promóciójába bizonyos alapokat fektettek be. Bizonyos érzéseket vált ki a fogyasztóval, amelyek összehasonlíthatók a vallási érzelmekkel: ne feledje, milyen tiszteletteljesen várnak az Apple rajongói minden új okostelefonra vagy táblagépre.
a tartalomhoz ↑megállapítások
- A fogalmak mennyisége. Minden márka védjegy, de az ellenkezője nem igaz. Következésképpen a „márka” fogalmának hatálya szélesebb.
- Elismerést. A márka célközönsége és lojális ügyfelei vannak. A márka kevésbé felismerhető, mivel nem minden vállalat engedheti meg magának, hogy befektessen a promócióba.
- Hírnevét. A márka bizonyos piaci részesedéssel rendelkezik, pozitív és negatív érzelmeket is okozhat. A márka általában semleges, mivel a hozzáállás nem alakult ki.
- Költség. A márka piaci módon értékelhető. A márkanév mindig sokkal alacsonyabb.
