A marketing és a reklám az életünkben erősen gyökerezik. A vállalatok ezeket az eszközöket áruk vagy szolgáltatások eladására használják, a fogyasztó viszont ezeket az eszközöket használja, hogy lépést tartson a piacon lévő új termékekkel. Azonban gyakran mind a fogyasztók, mind az üzletemberek összekeverik ezt a két fogalmat, vagy egyenértékűvé teszik egymást, míg a marketing és a reklám, mint eszköz, teljesen eltérő funkciókat lát el.
Mi a marketing és mi az??
Ha professzionális szempontból tekintjük a marketing-et, akkor ezt a fogalmat meghatározhatjuk a célzott tevékenységek halmazaként áruk vagy szolgáltatások promóciója a gyártótól a végső fogyasztóig. Van egy marketing keverék, más néven 4P koncepció. Ezen elmélet szerint a marketing a következő elemeket foglalja magában:
- termék - minden, ami a termékkel, annak tulajdonságaival, megjelenésével, ergonómiájával, kialakításával és minőségével kapcsolatos.
- ár - ez a kategória határozza meg, hogy mi lesz a termék ára, milyen kedvezmények és promóciók lehetséges.
- előléptetés - ez magában foglal minden, a promócióhoz kapcsolódót, nevezetesen: reklámozást, pr, értékesítésösztönzést.
- hely - ebben a kategóriában meghatározzák, hogy az áruk elosztását milyen módon hajtják végre, melyik értékesítési ponton mutatják be.
Mi a reklám és miért van rá szükség??
Ha a reklám tágabb fogalommeghatározását vesszük, akkor azt mondhatjuk, hogy ez az információ bármilyen formában és bármilyen módon történő terjesztése egy határozatlan embercsoport között, azzal a céllal, hogy tájékoztassuk, meggyőzzük, felhívjuk a figyelmet a reklám tárgyára és tartsuk fenn annak iránti érdeklődését. A reklám abszolút specifikus eszköz, amelyet a marketingszakemberek használnak egy termék népszerűsítésére. Meg kell jegyezni, hogy a reklám a marketing keverék részét képezi, és egy szűkebb tevékenységi terület.
Manapság a reklám számos típusra oszlik. Nem csak a kereskedelmi reklám, hanem a politikai, társadalmi is. Ezenkívül a reklám típusát a fogyasztóra gyakorolt hatás jellege határozza meg. Például lehet olyan informatív hirdetés, amely hasonló, bizonyos cselekvésre ösztönöz és elad. A reklámozást számos módon terjesztik. Látható hirdetőtáblákon, bannereken, reklámbannereken - kültéri reklám; hallani a rádióban, látni egy televíziós reklámot; lásd egy magazinban, újságban, egy szórólapon - nyomtatott reklám stb. A modern hirdetők egyre több pénzt vonznak a hirdetési információk terjesztésére. Közülük számos érdekes és kreatív megoldást talál..
Meg kell jegyezni, hogy a reklám mindig szigorúan célja meghatározott célközönség, vagyis a potenciális ügyfelek vagy fogyasztók számára. Ennek a közönségnek a sajátosságai alapján egy csatornát választanak az információk terjesztésére, kiválasztják a hirdetési módszert, meghatározzák a reklám karaktereit, a tervezést és sok fontos részletet. A reklám soha nem történik meg egyszerre. Például egy drága, elit termék reklámozását gyakran a divat magazinokban és a közösségi magazinokban helyezik el. Nem valószínű, hogy információt talál erről a termékről a metróban elosztott szórólapokról.
A hirdetést ott helyezik el, ahol a termék potenciális fogyasztója megtalálhatja. Ezért általában a reklámanyag létrehozása előtt egy marketing kutatási sorozatot végeznek, amely lehetővé teszi a termék fogyasztójának jobb tanulmányozását.
Mi a közös a reklám és a marketing között??
A marketing és a reklám kiemelheti a közös célt - ez az áruk, szolgáltatások vagy ötletek népszerűsítése és eljuttatása a fogyasztóhoz, az ügyfélhez és a választópolgárhoz. E két fogalom többi része azonban különbözik egymástól. Ezért nem szabad összetéveszteni őket egymással, ráadásul egyenlőnek kell lenniük egymással.
Mi a különbség a marketing és a reklám között??
Az első dolog, amit meg kell jegyezni, természetesen, méretű reklám és marketing. A marketing egy szélesebb kategória, amely magában foglalja többek között a reklámozást is. A reklám az egyik marketing eszköz, amely a „kereskedelem motorja”, és elősegíti az áruk hatékonyabb elosztását..
A második különbség az ezen tevékenységek összpontosítása. A marketing mindig olyan tevékenység, amelynek célja a kereskedelmi haszon. A reklám lehet politikai vagy társadalmi, vagyis nem célja a profit megszerzése, hanem a társadalmi problémák aktualizálása, az egyes egyének figyelmének felhívása.
A marketing statikusabb tevékenység, megközelítése mindig szisztematikus, amely szigorúan meghatározott összetevőket tartalmaz: termék, ár, hely, promóció. A reklámot éppen ellenkezőleg, számos variáció, az új kreatív megközelítés megjelenése különbözteti meg.Nos, az utolsó különbség a reklám független létezésének lehetősége. A reklámozás könnyen megtörténhet marketing nélkül, azonban a marketing nem létezhet reklám nélkül, mivel a reklám a legfontosabb marketing eszköz, amely nélkül az áruk népszerűsítése egyszerűen lehetetlen..
