A kereskedelmi projekt mindig célja a profit megszerzése. Az üzleti életben azonban a legfontosabb fogalmakat véletlenszerűen vagy rosszindulatú szándékokkal lehet helyettesíteni, amelyeknek köszönhetően ki tudja értékelni a munka hatékonyságát. A marketing és a reklám megkülönböztetésének problémája nagyon fontos minden kereskedelmi vállalkozás számára. Hogyan lehet magas szintű projektet megvalósítani, ha a vezetőség nem érti a két kategória közötti különbséget? Érdemes megjegyezni, hogy a marketing fogalma tágabb, és magában foglalja a reklámozást, valamint a termék egyéb értékesítési módjait..
Cikk tartalma
- meghatározás
- összehasonlítás
- megállapítások
meghatározás
értékesítés - koncentrált tevékenység az áruk népszerűsítése a gyártótól a végfelhasználóig. Először megvizsgálják egy terméket (lehet termék vagy szolgáltatás), majd meghatározzák az ideális árat, amelyet követően értékesítési helyeket terveznek. A marketingnek eszköztárnak is nevezik áruk értékesítését (ideális hely eladó és megjelenítéshez, márkanév készítéshez, PR kép létrehozásához).
hirdetés - a koncepció szűkebb, mivel az áruk népszerűsítésének eszközrendszerébe tartozik. A hirdetőknek különböző céljaik vannak: a fogyasztók tájékoztatása, az értékesítés növelése, a társaság pozitív imázsának megteremtése a társadalom szemében. A reklámozás sokféle típusa létezik: helyszínen (beltéri, kültéri), információátviteli módszerrel (rádió, televízió, internet), cél szerint (információ, értékesítés). Bármit hirdethet: a pelenkáktól az országban zajló eseményekkel kapcsolatos politikai nézetekig.
a tartalomhoz ↑összehasonlítás
Így a fogalmak elsősorban méretükben változnak. A reklám a marketing szerves része, azaz egy termék promóciós rendszerei. Természetesen egy fontos elem, de messze nem az egyetlen. A marketing egy réteg torta, a reklám csak egy krém, amely egy kulináris terméket fed. Enélkül a potenciális fogyasztó nem fog figyelmet fordítani a termékre..
Ugyanakkor a kereskedelmi elem fontos. A marketing célja mindig a profit megszerzése, míg a reklám lehet társadalmi vagy politikai. Ha az integrált termékpromócióról beszélünk, akkor 2 koncepció összekapcsolódik. A marketing értékesítésépítési stratégia, a reklám taktikai akció, amely újabb manőver vagy végső csata lehet a piac számára..
a tartalomhoz ↑megállapítások
- Scale. A reklám a marketing szerves része, egyik legfontosabb láncszeme. A „kereskedelem motorjának” köszönhetően a marketingszakemberek növelik az értékesítést és új piacokra lépnek..
- Commerce. Ha a marketing mindig jövedelmező vállalkozás, akkor a reklám lehet politikai, társadalmi, vagyis független a pénzkereséssel.
- Technology. A marketing olyan rendszer, amelyben az elemek száma stabil (termék - ár - értékesítési hely - promóciós módszerek). A reklám a hagyományos módszereket és az innovációkat egyaránt használja (például egy információs esemény, az információk vírusos eloszlása)..
- Önellátás. A reklám a marketingtől (társadalmi vagy politikai fellépés) elkülönítve is létezhet. A hatékonyságot a minősítés növelésével kell értékelni, felhívva a figyelmet a problémára. A reklám a marketing szerves és legfontosabb része, és nélkül nem működhet.
